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停更793天,李子柒不值錢了?

發布時間:2023-09-25 09:24:39

摘要:是的,李子柒要回歸了。 這不禁讓人聯想到去年年底,她與老東家微念和解,拿回了「李子柒」品牌。 但畢竟淡出互聯網那么多時間,斬斷過往重新回歸的李子柒,還能否王者歸來?


李子柒回來了,但她的身份也變了。


在一個普通的工作日里,一身素衣的李子柒忽然出現在熱搜榜第一。而這距離她的上一次更新已過去了793天。


時隔兩年后,李子柒的身份從短視頻博主悄然一變,變成了中國農村青年致富帶頭人協會,中國農民豐收節的推廣大使。


鏡頭前的她自信大方:


“鄉村廣闊天地,大有可為”

“在未來,我也會繼續堅持用自己的方式,帶來更多優質內容”


是的,李子柒要回歸了。


這不禁讓人聯想到去年年底,她與老東家微念和解,拿回了「李子柒」品牌。


但畢竟淡出互聯網那么多時間,斬斷過往重新回歸的李子柒,還能否王者歸來?


01

回歸后的第一道坎


李子柒的回歸稱得上一個好消息。


國內互聯網已經太久沒有出現田園詩酒、山間清風了。


在時隔近800天的視頻評論區中,雖有清一色“爺青回”的呼喊聲,但也夾雜著不少其他聲音——


在當下社會里,再優秀的女性,也逃不過容貌審判。更何況是將中國文化傳播至全球的李子柒呢?


其實,常年關注李子柒的網友會了解,每當李子柒出現在別家鏡頭里(如采訪),她的顏值變化可謂是“忽高忽低”。


只有在自己的視頻里,李子柒才會裹著一層“仙女”濾鏡。用最不食煙火的畫面,做著最“柴米油鹽”的事。


不過,作為一位極具公眾屬性的網紅,李子柒的任何一點改變都會成為網絡上的話題。而此次的相貌變化或許會成為其回歸后的第一道坎。


對于“真愛粉”而言,他們是被李子柒的作品深深吸引,大概率是不會對顏值作出過多評判,只期待她的“王者歸來”;泛粉們則會因為顏值問題而搖擺,在一定程度上來說對于李子柒的回歸會有一定的影響。


從2016年的一炮而紅,到2021年7月停更,李子柒發布的作品中,可以說沒有一條視頻是主打相貌顏值的。


在內容為王的流量時代里,李子柒正是靠著那種用鏡頭繪聲繪色地將平凡事物記錄下來的巧思,鋪陳出太多不可思議的美好,為其立足并筑起一道壁壘。


在一聲聲“等你回來”“期待更新”的聲響中,我們能感覺的到——李子柒可能真的無法替代。


02

消失的793天


拿回「李子柒」后,李子柒再無后顧之憂了。


而她為了這一刻,煎熬了整整數百天。


這一切源自于2021年的一條“資本好手段”推文,揭開了她與當年所屬MCN機構微念之間的矛盾。


在此后的一年里,雙方就IP的權益分配多次對簿公堂,直至2022年底,雙方達成和解。


彼時的微念官方用了一句簡單的交代,結束了雙方歷時長達400多天的拉鋸爭奪戰。


最終的結果看似皆大歡喜,實則沒有贏家。


失去IP的微念早在雙方“戰役”打響之前,就找好了退路——賣螺螄粉。從網紅經紀跨界到新消費領域。


在2022年一個名為“臭寶”的螺螄粉品牌悄然上線天貓平臺,與李子柒旗艦店分開獨立運營。


雖然品牌不同,但在售價、代工廠方面,兩者并無太大差異。不同的是,微念對于“臭寶”的投放推廣可以說是不遺余力,在同年6月“臭寶”成為北京WB王者榮耀戰隊的首席贊助商。


如今,“臭寶”已成為抖音螺螄粉品牌的頭部,也成為微念的核心品牌。據數據,2022年微念的銷售額達18億+,新品牌臭寶占比或達35%—40%。


而銷聲匿跡的這幾年里,李子柒的抖音、微博、快手三個平臺總計掉粉約840萬,其中抖音平臺掉粉近600萬。



難以想象,曾經作為中國田園第一網紅的李子柒,也會有人走茶涼的一天。


不過相比國內,李子柒的海外YouTube賬號粉絲數不跌反漲,從原先的 1500萬攀升至1770萬。這得益于她的視頻在海外走紅,那時就有消息稱李子柒的海外廣告收入高達80萬元。


據了解,目前李子柒的全球粉絲約超一個億。如此磅礴的體量,令無數“李子柒”們爭先恐后——


正主隱匿后,大批量李子柒的“替代者”踴躍出現,包括曾紅極一時的“張同學”、“帥農鳥叔”、“疆域阿力木”,以及海外版本的“越南李子柒”“北歐李子柒”等模仿者。


似乎只要有和田園、農田、鄉下有關的字眼,流量就會從天而降。


只不過,那些聲稱“下一個李子柒”的網紅們紛紛尋求快速變現,與真正的李子柒漸行漸遠,最后消散在一波波網紅浪潮之中。


如今正主回歸,仿佛在一片喧囂的網紅圈注入一股強心針。這令人十分好奇,消失許久的李子柒還會被市場偏愛嗎?


03

李子柒還能重回巔峰嗎?


提到中國田園的代表人物,李子柒的名字一定是被重復的最多的那個。


和羅永浩、李佳琦、小楊哥一樣,李子柒一直是領域中的頭部玩家。


這得益于她的“慢”。


在更迭速率極其之快的互聯網中,李子柒卻反其道而行。對比同行的“日更”,她的更新頻率都是按照月乃至年來計算的。


在一則做蠶絲被的視頻里,李子柒偏偏要從養蠶開始記錄;

做蘭州拉面,她特地跑去蘭州和師傅學習了一個月;

做蠟染視頻,她竟然要從播種開始講述;


這般更新頻率換做普通大V或許早就吃不上飯了,但李子柒卻能轉劣為優。


在充滿急躁的時代里,網友們唯獨對她耐著性子。


這得益于她的“精”。


李子柒的視頻往往以中國傳統美食文化為主線,圍繞中國農家的衣食住行展開。用一種抓人的魔力,讓身處快節奏、高強度的網友們抽離出鋼鐵叢林,體會生活本該有的樣子。


用網友的話來說,“看她的視頻,只是炊煙繚繞的山谷,便療愈了一天的躁郁?!?/span>


視頻里的李子柒,沒有一個字說中國好,但卻用盡了每一幀講好了中國文化。


又“慢”又“精”成為了李子柒的標簽。


回歸后的李子柒,倘若能保持往年視頻的質量,那必然能夠快速籠絡人氣。


但在如今的市場環境下,商業變現難的問題不知是否會成為李子柒的商業瓶頸。


據了解,李子柒的天貓旗艦店在2020年開始銷量逐漸下滑,從原本的10億元GMV跌落至2021年的6.76億,再至2022年上半年的1.7億元,跌落了51%。


而斷崖式下跌的時間點,與微念李子柒之間的矛盾爆發節點相吻合。旗艦店的強盛,或許離不開微念的操盤能力。


就像當初2個月吸粉1300萬的張同學,首次直播僅僅賣出342萬GMV。由此可見,縱使有再強大的IP能力,倘若沒有專業的運營操盤,流量不過是一串無用的數字罷了。


如果說李子柒的相貌改變是其回歸后的第一道坎,那么IP商業變現一定是她未來將要面對的最大難點之一。


這也許是她回歸后首要解決的問題。畢竟流量不能變現,重回巔峰也“不值錢”。


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